Hawaii Coffee Lab nació de la visión de Christopher Parker, que decidió desarrollar un proyecto de café excepcional en Hāliʻimaile, en las laderas de Haleakalā, frente al océano. El lugar mantiene un profundo vínculo con la tierra, la cultura y el patrimonio hawaianos, arraigando el proyecto en un fuerte sentido del territorio y de responsabilidad.

La ambición era cultivar uno de los mejores cafés de Hawái y dominar toda la cadena de valor, desde el cultivo y el procesado hasta el tueste, en unas instalaciones de última generación diseñadas y construidas por Christopher. Su conocimiento técnico y experiencia práctica aportaban precisión e innovación, pero el proyecto necesitaba una identidad que expresara su singularidad, ambición y visión a largo plazo, respetando su contexto cultural y medioambiental.

Christopher me propuso crear un sistema integral de identidad de marca para Hawaii Coffee Lab. El objetivo era desarrollar un marco visual y conceptual que conectara lugar, proceso y producto, traduciendo de forma coherente sus valores de innovación, artesanía, sostenibilidad y respeto por el patrimonio hawaiano en cada punto de contacto.

Mi trabajo abarcó la identidad visual y el diseño de packaging y etiquetado. La claridad, la jerarquía y la integridad de los materiales permiten comunicar con precisión el origen, los métodos de procesado y los perfiles de tueste, manteniendo una estética cuidada y contemporánea. El packaging combina función y expresión, reforzando el carácter experimental del laboratorio sin perder su conexión con la tierra y sus raíces culturales.

El sistema resultante aporta una expresión de marca coherente, escalable y duradera, capaz de acompañar su crecimiento y mantener su arraigo en el territorio, la experimentación y el patrimonio hawaiano. El proyecto conecta agricultura, arquitectura y diseño, haciendo de la identidad una parte integral de la experiencia, no una capa superficial.