Dirección de marca, diseño de producto & Identidad visual

Fundada en Maui y profundamente vinculada al windsurf, MFC Hawaii lleva más de 30 años desarrollando aletas de alto rendimiento y equipamiento técnico. Su conocimiento del viento, el agua y la dinámica de las tablas sentó las bases para una expansión meditada hacia el surf, el hidrofoil y otros deportes acuáticos.

El reto
En 2012, MFC necesitaba una identidad que modernizara la marca y acompañara nuevas categorías de producto sin perder la credibilidad ganada en el windsurf. No se trataba simplemente de rediseñar un logotipo, sino de construir un sistema flexible que conectara rendimiento, producto y comunicación.

Mi papel
Dirigí el cambio de identidad y he seguido colaborando con MFC como diseñador gráfico, director de arte y diseñador de producto. Mi participación abarca estrategia de marca, identidad visual, gráfica de producto, diseño digital, packaging, campañas y producción, permitiendo que la experiencia de marca evolucione como un conjunto coherente.

El enfoque
El sistema visual se construyó en torno a la claridad, la precisión técnica y la energía de los deportes acuáticos. El windsurf sigue siendo el referente central de la marca, mientras que un lenguaje de diseño compartido permite al surf, al hidrofoil y a las nuevas categorías expresarse dentro de una misma familia. Las aportaciones de los atletas, las condiciones de fabricación y el uso real orientan cada etapa del proceso.

Desarrollo
El trabajo incluye identidad y manuales, sitio web y arquitectura de la información, recursos de campaña y comunicación, packaging, gráfica para las gamas de windsurf, surf e hidrofoil, y diseño y desarrollo de accesorios textiles y técnicos. Desde 2015, he dirigido el desarrollo de fundas de tablas, bolsas de viaje, protectores, pads de agarre y arneses de windsurf, desde el concepto y los prototipos hasta la coordinación con proveedores, el control de calidad y la optimización de costes.

El resultado
El resultado es un sistema duradero de marca y producto que preserva el legado de MFC en el windsurf y le permite crecer. Esta colaboración a largo plazo me ha llevado a trabajar con atletas como Kai Lenny, Ian Walsh, Marcilio Browne y Victor Fernandez, y con diseñadores como Pio Marasco, Keith Teboul, Francisco Goya y Jason Diffin, manteniendo las decisiones de diseño vinculadas al rendimiento real.