Direction artistique, design produit & identité de marque

Née à Maui et ancrée avant tout dans la planche à voile, MFC Hawaii développe depuis plus de 30 ans des ailerons et des équipements techniques de haute performance. Sa maîtrise du vent, de l’eau et du comportement des planches a constitué le socle d’une ouverture progressive vers le surf, l’hydrofoil et d’autres sports nautiques.

Le défi En 2012, MFC avait besoin d’une identité capable de moderniser la marque et d’accompagner de nouvelles catégories de produits sans perdre la légitimité acquise dans le windsurf. Il ne s’agissait pas seulement de redessiner un logo, mais de créer un système souple reliant performance, produit et communication.

Mon rôle J’ai dirigé cette refonte et j’accompagne depuis MFC comme graphiste, directeur artistique et designer produit. Mon intervention couvre la stratégie de marque, l’identité visuelle, les graphismes produits, le design digital, le packaging, les campagnes et la production, afin de faire évoluer l’ensemble comme un système cohérent.

L’approche Le langage visuel associe clarté, précision technique et énergie des sports de glisse. Le windsurf reste le point d’ancrage de la marque, tandis qu’un vocabulaire commun permet au surf, à l’hydrofoil et aux nouvelles disciplines d’affirmer leur personnalité au sein d’une même famille. Les retours des athlètes, les contraintes de fabrication et l’usage réel guident chaque étape.

Les réalisations Le travail comprend l’identité et ses guidelines, le site web et son architecture de l’information, les campagnes et supports de communication, le packaging, les graphismes des gammes windsurf, surf et hydrofoil, ainsi que la conception d’accessoires et de softgoods techniques. Depuis 2015, je pilote boardbags, sacs de voyage, housses, pads de traction et harnais de windsurf, du concept et du prototypage jusqu’à la coordination des fournisseurs, au contrôle qualité et à l’optimisation des coûts.

Le résultat MFC dispose aujourd’hui d’un système de marque et de produit durable, qui protège son héritage windsurf tout en lui donnant l’espace nécessaire pour évoluer. Cette collaboration de long terme m’a amené à travailler avec des athlètes et watermen tels que Kai Lenny, Ian Walsh, Marcilio Browne et Victor Fernandez, ainsi qu’avec des designers comme Pio Marasco, Keith Teboul, Francisco Goya et Jason Diffin, en maintenant chaque décision de design au contact de la performance réelle.