Un domaine vivant, exprimé avec retenue

Château Lafitte est un domaine familial de cinq hectares situé à Monein, au cœur de l’appellation Jurançon. Petit Manseng et Gros Manseng se partagent le vignoble à parts égales. Dirigé par Antoine Arraou depuis 2012, le domaine suit des principes biologiques et biodynamiques portés par une conviction claire : le vin doit naître d’un écosystème équilibré et exprimer l’intégrité de son terroir.

Le design comme prolongement du soin
J’accompagne Château Lafitte comme consultant en design et directeur artistique depuis la création du domaine en 2004. L’enjeu a toujours été de donner à chaque vin une présence singulière tout en préservant l’identité de la famille, et de traduire l’engagement environnemental sans en faire un argument décoratif.

Un langage visuel façonné par le vin
L’identité repose sur des matériaux sincères, une typographie précise et des systèmes graphiques volontairement sobres. Plutôt que de rivaliser avec le produit, le design laisse apparaître le caractère de chaque cuvée. Étiquettes, packagings et applications digitales associent singularité et continuité dans une expression contemporaine des valeurs du domaine.

Un système en évolution
Mon rôle couvre la direction de marque, le naming et la hiérarchie des gammes, le design des étiquettes et packagings, le digital, les supports de communication et la direction artistique dans la durée. Chaque nouvelle cuvée permet d’étendre le système sans le diluer, en répondant à la personnalité du vin, aux réalités de production et à son contexte commercial.

La continuité dans le temps
Le résultat n’est pas une identité figée, mais un cadre durable qui accompagne Château Lafitte depuis plus de vingt ans. Artisanat, durabilité et retenue relient chaque point de contact, rendant l’expression visuelle indissociable du rapport du domaine à la terre et de l’intégrité de ses vins.